Quando música, sabores e experiências viram um só festival
O The Town 2025, realizado em São Paulo entre os dias 6 a 14 de setembro no Autódromo de Interlagos, confirmou que vai muito além de shows. Com mais de 70 marcas patrocinadoras ou apoiadoras, e mais de 80 ativações espalhadas pelo evento, o festival se transformou num verdadeiro oásis para que marcas construam laços diretos com o público. As ativações — sejam imersivas, interativas, sensoriais ou simplesmente generosas nos brindes — tornaram-se parte integrante da experiência, reforçando identidades de marca, estimulando compartilhamento nas redes sociais e alimentando o boca a boca.
TOP 5
Eis as cinco ativações que mais se destacaram, seja pela criatividade, engajamento ou execução.
1. Seara
A Seara levou com louvor o primeiro lugar. Sua ativação foi um dos pilares mais sólidos do festival no quesito experiência de marca + alimentação. Destacam-se:
Estrutura e interações: um estande de dois andares, com cerca de 150 m², contendo a “air fryer gigante” como ação central, além de espaços interativos, degustações de produtos, lounge VIP com vista para o palco Factory.
Produtos e sabores: hot dogs especiais em homenagem a São Paulo, iscas de frango, peixe, kibe, e ainda itens de charcutaria como Mortadela Italiana, Jamón Serrano, salames e hambúrgueres com blends especiais.
Brindes e presentes: dentro da air fryer gigante, brincadeiras com distribuição de prêmios como ursinhos de pelúcia e bolsas térmicas.
Reação do público: o espaço da Seara foi um dos mais concorridos; houve recorde de vendas de seus produtos no festival, com aumento de 60% em comparação à edição anterior, e recorde de menções nas redes sociais entre as patrocinadoras — mais de 102 mil menções durante os dias de evento.
Seara foi pragmática: ofereceu sabor, conveniência, interatividade e visibilidade, acertando desde plástica de estande até o mix de produto.
2. 3 Corações
A 3 Corações garantiu o segundo lugar com uma ativação que uniu sabor, estilo de vida e inovação.
Destaques:
Coffee Party & café oficial: assumiu o papel de café oficial do festival. Trouxe de volta o copo de refil ilimitado (café à vontade ao longo do dia) por R$ 15, com pontos de refil espalhados, inclusive um próximo ao palco principal.
Ambiente e música: montou um espaço hub de experiências com DJs — cinco apresentações diárias — dentro de um “copo gigante”, que virou ponto de encontro.
Bebidas e inovação: além do café tradicional, drinks alcoólicos criados em parceria com Diageo, combinando café e destilados, trouxeram diferencial.
Brindes e interações: brindes exclusivos para quem participasse, menus diferenciados na área VIP e presença de influenciadores virtuais (“IAfluencers”) que levaram a marca também para fora do festival – redes sociais, bastidores, interações em tempo real.
A 3 Corações não apenas serviu café; fez do café um ritual de encontro, relaxamento e festa dentro da festa.
3. iFood
iFood também brilhou bastante: assumiu múltiplos papéis e explorou tecnologia, música, conveniência e diversão.
Delivery oficial + múltiplos estandes: além do restaurante e bar no SP Square, teve o “Baile do iFood” próximo ao palco The One, com intervenções de DJs, criação de música a partir de sons do festival, avatares de artistas e possibilidades de o público criar seu próprio avatar.
Gamificação & brindes: no andar superior do estande houve circuito de jogos – “modo entrega”, “duelo mercado”, “chuva de cupons” – com pelúcias e brindes ao final.
Gastronomia + parcerias: participação no Market Square com curadoria de Henrique Fogaça, parcerias com Seara, Bob’s, Bauducco para distribuição de refeições gratuitas em pontos estratégicos.
Experiência digital: avatares, conteúdos interativos, acesso VIP via jogos e cupons, integração entre o app iFood e os espaços físicos do festival.
iFood conseguiu ser prático, relevante (delivery, comida) e também divertido / social, unindo várias frentes — ideal para um público festivaleiro.
4. Bauducco
Bauducco entrou com leveza e nostalgia, mas também com inovação e apelo emocional — marcou bastante presença.
Estande imersivo “Bauducco Boom Box”: 100 m², mistura visual da embalagem de Chocottone com caixa de som, cabine vocal (decibelímetro para “soltar a voz”), loja oficial com produtos licenciados, photo opportunities.
Sampling e clima natalino: distribuição de mais de 30 mil fatias de Bauducco Chocottone nos últimos dois dias do festival; início da temporada natalina já ali; promotores vestidos de Papai Noel distribuíram gorros amarelos; show de luzes em dois palcos com a cor da marca.
Engajamento do público: cabine de potência vocal, vídeos compartilháveis, ativação visual forte: elementos instagramáveis, loja/licenciamento, interação de voz.
Bauducco tirou proveito da memória afetiva do Chocottone/Natal, do visual e da festa — transformou sua marca em parte da narrativa emocional do festival.
5. Coke Studio (Coca-Cola)
Fechando o Top 5, o Coke Studio da Coca-Cola também marcou forte presença, com ativações que misturaram música, novos lançamentos e experiências sensoriais para os fãs.
Shows exclusivos & line-up musical: recebeu cerca de 45 mil pessoas ao longo dos cinco dias do festival, com programação assinada pela Billboard Brasil, artistas como MC Luanna, Day Limns, Hotelo, Furacão 2000, João Lucas, Carol Biazin, DJs residentes e convidados.
Brindes e lançamentos: distribuiu mais de 15 mil garrafinhas de Coca-Cola Original e Zero Açúcar, e cerca de 7 mil unidades do Carmed + Coca-Cola Charms, produto lançado em primeira mão no festival.
Experiências interativas: o público experimentou um hidratante labial em collab inédita entre Coca-Cola e marca de cosméticos; participou de DJ sets, estúdio de podcast, atrações imersivas no espaço; houve POVCast com influenciadores; espaços para fotos com cenário estilizado.
Reação do público: o Coke Studio esteve entre os espaços mais comentados e disputados no festival; a distribuição dos brindes do novo produto, os shows exclusivos e presença digital intensa renderam engajamento alto, especialmente nas redes sociais.
Coca-Cola soube unir música, novidade e sensorialidade, criando momentos que os fãs vão lembrar muito depois das luzes se apagarem.
Conclusão
Cada uma dessas marcas entendeu que no ambiente de festival não basta estar presente — é preciso #viver a experiência, #sentir a música, #degustar o momento. Seara dominou com oferta concreta e entrega gastronômica; 3 Corações elevou o café ao patamar de ponto de encontro; iFood mostrou que praticidade pode ser espetáculo; Bauducco trouxe nostalgia em cada mordida; Coke Studio da Coca-Cola uniu show, brinde e surpresa em formato sensorial.
O público reagiu bem: filas nos estandes mais fortes, compartilhamentos nas redes, fotografias que viraram posts, memórias afetivas formadas — muitos lembram não só do palco, mas do gole refrescante de Coca‑Cola gelada, do charme do lip balm, do beat de Pedro Sampaio vindo da instalação, do abraço do sabor entre um som e outro. #TheTownExperiência #MarcasQueMarcam
SERVIÇO
O The Town 2025 foi realizado em São Paulo, no Autódromo de Interlagos, entre 6 e 14 de setembro. Mais informações no site oficial: thetown.com.br
