Nova linha de Crystal com gás chega em três sabores e mira consumidores que buscam refrescância e bem-estar
A marca Crystal, referência no mercado de águas no Brasil, acaba de dar um passo ousado e saboroso.
A partir de junho, chega aos pontos de venda uma nova linha de bebidas gaseificadas nos sabores limão, maracujá e maçã — sem açúcar e com zero calorias.
Os lançamentos reforçam a busca da Coca-Cola Brasil por inovações que respondam aos novos hábitos de consumo, aliando prazer, saúde e funcionalidade.
Os produtos chegam inicialmente ao Rio de Janeiro, Espírito Santo e à cidade de Ribeirão Preto (SP), regiões sob atuação da Coca-Cola Andina Brasil, responsável pela produção.
As bebidas estarão disponíveis em embalagens pet de 510 ml, com cores vibrantes e uma proposta leve, pensada para os momentos de pausa, refeição ou para acompanhar o ritmo de quem está sempre em movimento.
Sabor com leveza: a proposta por trás da nova Crystal
Colorida, refrescante e aromática, a nova Crystal com gás aposta em uma experiência sensorial equilibrada, com sabores suaves e versatilidade de consumo. Sem adição de açúcar, a fórmula traz aromas naturais, corantes e edulcorantes cuidadosamente selecionados.
“A nova Crystal chega para ser a escolha perfeita para quem quer experimentar algo novo com muito sabor”, afirma Ted Ketterer, head de Marketing da Coca-Cola Brasil.
“Nosso foco está nos jovens adultos e adultos que gostam de experimentar e querem sair um pouco da rotina.”
Presença digital, ativações e experiências
O lançamento da nova Crystal será acompanhado por uma ampla campanha de divulgação.
No ambiente digital, estão previstas ações de alcance com vídeos, mídia display e conteúdos patrocinados em redes sociais, focando nos momentos de refeição e bem-estar.
A experiência se estende para o mundo físico com ativações especiais nas academias MUDE, incluindo aulas de FitDance patrocinadas, camisetas personalizadas dos professores e inserções no app da rede.
A marca aposta no sampling como estratégia para incentivar a experimentação, levando o produto direto ao consumidor em ambientes alinhados ao seu estilo de vida.
Visibilidade urbana e posicionamento estratégico
A campanha também marca presença com mídia digital out of home (DOOH) na cidade do Rio de Janeiro.
Locais de grande circulação, como estações de metrô, ônibus e centros comerciais foram escolhidos estrategicamente para impactar o público-alvo nos momentos de deslocamento e lazer, ampliando a visibilidade do lançamento.
A estratégia reafirma a intenção da Crystal de consolidar sua presença entre consumidores que valorizam inovação, saúde e experiências práticas — com sabor de sobra.