Com MiniCD colecionável, bares, tecnologia, DJs e artistas brasileiros, Coca-Cola amplia a experiência musical dentro da Cidade do Rock
No Rock in Rio 2026, a música não fica restrita aos grandes palcos. A Coca-Cola prepara uma programação própria que mistura artistas brasileiros, DJs, tecnologia, interação e elementos de memória afetiva para transformar o espaço da marca em mais um endereço para quem quer descobrir sons, dançar e prolongar a experiência do festival.
Patrocinadora do Rock in Rio, a marca chega à edição de 2026 sob o conceito “Aumente o Volume”, levando para a Cidade do Rock uma proposta que parte justamente daquilo que acontece entre um show e outro: o encontro, o consumo, a música e os momentos espontâneos que acabam fazendo parte das lembranças de quem vive o festival.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da conexão entre música e emoção. Para a Coca-Cola, estar presente nesse momento significa criar experiências que aproximam pessoas, celebram a energia coletiva e tornam cada instante ainda mais especial. Queremos que cada interação com a marca faça parte das lembranças que o público levará.”, afirma Eduardo Rubinstein, Diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil.
Uma das novidades que aposta diretamente nessa combinação entre música e memória é o MiniCD exclusivo criado para o festival. O brinde recupera a estética dos antigos CDs Coca-Cola, que marcaram os anos 2000, mas ganha uma função completamente contemporânea: por meio da tecnologia NFC, o acessório permite acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard, com curadoria de artistas que também estarão à frente da programação musical do espaço da marca.
O pequeno disco foi pensado para ultrapassar a ideia de um simples souvenir. Pode virar chaveiro de bolsa, acessório para o look ou peça de coleção e, ao mesmo tempo, funcionar como uma porta de entrada para uma seleção musical que reúne diferentes estilos. É uma maneira curiosa de fazer com que uma lembrança física do Rock in Rio continue tocando mesmo depois que o festival termina.
Para retirar o MiniCD, os visitantes poderão fazer um cadastro em uma fila digital e acompanhar pelo celular sua posição e o momento de retirada. A solução permite que o tempo de espera seja aproveitado para circular pelo espaço, acompanhar a programação musical e conhecer as demais experiências da Coca-Cola.
A tecnologia também aparece na jornada de consumo. Depois de testar a gestão inteligente de filas digitais no Lollapalooza Brasil 2026, a marca leva a ferramenta para o Rock in Rio, centralizando informações e facilitando o acesso às ativações. Quem consumir Coca-Cola dentro do festival também receberá um copo exclusivo que dá acesso à “Promoção Copos Coca-Cola”, com possibilidade de concorrer instantaneamente a milhares de MiniCDs, além de acessos à área VIP.
O próprio momento de beber ganha, assim, um papel mais central na experiência. Os bares da Coca-Cola passam a funcionar como pontos de encontro dentro do espaço da marca, aproximando o consumo da música e do entretenimento. A edição também terá uma lata comemorativa do Rock in Rio, desenvolvida especialmente para o festival e inspirada nas vibrações, movimentos e emoções provocados pela música.
E música é, naturalmente, o fio que costura toda essa experiência. Com curadoria da Billboard, o espaço da Coca-Cola terá um line-up próprio, reunindo DJs residentes e artistas de diferentes gêneros. Entre os nomes confirmados estão AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão, Japa NK e outros artistas brasileiros.
Ao longo dos sete dias de festival, a programação ocupa o espaço da marca com uma seleção que passeia por diferentes cenas e sonoridades. A residência fica por conta de Marisa daMato, presente durante toda a programação.
04 de setembro: Maré Tardia, Tropicals e Fuze.
05 de setembro: Matheus Torres, Rapha Lima e The Mönic convida Raí Dô.
06 de setembro: Duh Marinho, Japa NK e Bia Marques.
07 de setembro: Ale, Nepal e 2ZDinizz.
11 de setembro: Barona, Carol Emmerick e Bonde do Tigrão.
12 de setembro: King, Syon Trio e Bonde das Maravilhas.
13 de setembro: Unna X, DJ Tamy e Ajuliacosta.
Os horários das apresentações serão divulgados no Instagram oficial @cocacola_br.
Para completar a presença no festival, a Coca-Cola também aposta em iniciativas que deixam um legado para além dos dias de shows. Entre elas estão copos retornáveis, pontos de coleta e três ecopontos digitais destinados às latas. A companhia terá ainda uma parceria com a Coca-Cola Andina e a ANCAT para a coleta e compra dos resíduos gerados durante o evento.
Na frente social, a parceria institucional com a Ação da Cidadania será ampliada durante o Rock in Rio. O público poderá contribuir com a mobilização de combate à fome na Estação para Mudar o Mundo, enquanto um leilão solidário de itens doados por participantes e artistas terá parte dos recursos destinada à organização.
A companhia também participa pela primeira vez do Rock in Rio Academy, compartilhando aprendizados acumulados em sua atuação de sustentabilidade em festivais desde 2022. A iniciativa acompanha a reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais, desenvolvido em parceria com a PUC-Rio.
Entre música, tecnologia, colecionismo e sustentabilidade, a estratégia da Coca-Cola para 2026 constrói uma experiência que não depende apenas de um grande show. A ideia é fazer do espaço da marca um pequeno festival dentro do festival — com sua própria trilha sonora, seus objetos de desejo e diferentes motivos para o público parar, consumir, ouvir e permanecer.
SERVIÇO
Rock in Rio 2026: 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro
Local: Cidade do Rock, Rio de Janeiro
Programação Coca-Cola: atrações musicais ao longo dos sete dias de festival
DJ residente: Marisa daMato.
