“Campanha une futebol, humor e tradição do churrasco brasileiro para apresentar a linha premium Legado 1855 da Swift”
De olho no calendário futebolístico de 2026 e na forte conexão emocional entre futebol e churrasco no Brasil, a Swift apresentou sua nova campanha para a linha premium Legado 1855, estrelada pelo técnico e ex-jogador Renato Gaúcho. A ação aposta no humor e na memória afetiva do público para fortalecer a presença da marca em um dos segmentos mais tradicionais da gastronomia brasileira.
Desenvolvida pela agência Noize, a campanha estreou em 28 de maio com o mote “Dessa vez o corte não me tirou do time”, fazendo referência ao histórico episódio envolvendo Renato durante a preparação da Seleção Brasileira para a Copa de 1986. No filme publicitário, o treinador utiliza o trocadilho para destacar os cortes bovinos da linha Legado 1855, reforçando atributos como qualidade, tradição e excelência no churrasco.
A estratégia de comunicação da Swift mira especialmente o comportamento do consumidor brasileiro, em um cenário no qual a carne bovina permanece como protagonista dos encontros gastronômicos. Dados da Kantar (2025) apontam que a proteína está presente em 93% dos lares brasileiros e em 60% das ocasiões de churrasco no país.
Com forte presença digital, a campanha será distribuída em plataformas como Instagram, X e TikTok, além de mídia OOH (Out Of Home) em capitais brasileiras. A estratégia prioriza especialmente o horário do almoço, período responsável por concentrar 66% do consumo da categoria.
Outro destaque da ação é a participação da influenciadora Carol Portaluppi, que divide cena com o pai em conteúdos voltados para o ambiente familiar e para os encontros em torno da churrasqueira — elemento cada vez mais associado à experiência gastronômica e ao entretenimento social no Brasil.
Segundo Mario Casanova, diretor de Marketing, Marketplace e Ecommerce da Swift, a campanha busca reforçar o posicionamento premium da linha. “A linha Legado 1855 entrega o padrão de excelência que a tradição do churrasco merece. Escolher o Renato Gaúcho é enaltecer a nossa capacidade de ‘superar cortes’ e focar a reunião em torno da mesa e na torcida pelo futebol”, afirma.
O investimento acompanha um cenário de forte consumo no segmento: de acordo com levantamento da Kantar, cerca de 35 milhões de brasileiros mantêm o churrasco como hábito semanal, com frequência média de 1,7 vez por semana entre os consumidores habituais.
SERVIÇO
Campanha Legado 1855 – Swift
Estreia: 28 de maio de 2026
Veiculação: Instagram, X, TikTok e mídia OOH em capitais brasileiras
